1折清仓 ESPRIT退出中国市场倒计时

关于开元棋下载app

大规模清仓销售，Esprit将退出中国市场。 4月15日，北京商报记者调查发现，Esprit线上线下均推出低至10%的促销活动。 对此，Esprit官方客服人员表示，Esprit正在准备推出中国市场。 业内人士表示kaiyun登录入口登录app下载，由于品牌老化、定位偏差等问题，Esprit近年来的发展并不理想。 上述业务很大程度上是为了Esprit与慕尚集团成立的新合资公司新品牌的发展让路。

折扣清仓

4月15日，北京商报记者从Esprit天猫旗舰店获悉，Esprit正在进行大规模降价活动。 299元的衬衫原价为60元，699元的连衣裙原价为140元，部分200元以下的T恤原价在40元至60元不等。 截至4月15日13:00左右，Esprit天猫旗舰店大部分商品已售空下架，仅剩8款商品在售。

在丰台区花乡奥特莱斯村线下店，Esprit推出全十品类10折优惠。 该店销售人员表示：“活动并不一定在公司说要改变的时候就结束了，如果没有，就会继续做活动。因为有活动，试穿衣服的顾客比较多，但平时，也有很多顾客在试穿衣服。”没有那么多消费者。” ”

此外，北京商报记者发现，Esprit通过微信公众号、官网等平台宣布，ESPRIT FRIENDS会员计划即将下线。 目前的ESPRIT FRIENDS会员计划将于5月31日终止。自2月28日起，会员在线下门店、折扣店、官网Esprit.cn、ESPRIT天猫旗舰店购物时将不再累积新的消费积分。

Esprit官方客服人员表示，目前线下和线上同时举办折扣活动，相关会员项目也同时停止。

对于Esprit是否会退出中国市场，客服人员表示，Esprit正在准备退出中国市场。 对于退出中国市场的原因以及Esprit未来的定位和发展，北京商报记者采访了Esprit，但截至发稿，尚未得到回复。

纺织服装管理专家、上海良奇品牌管理有限公司总经理程伟雄分析，Esprit大规模打折、关店甚至退出中国市场的背后上海esprit旗舰店，应该是为其新合资公司的新品牌开发。 Esprit母公司Esprit Global与Mulsanne成立的合资公司可能会推出新品牌，而这些新品牌、新组织比现在的Esprit有更大的发展和运营空间。

逐渐失势

“近年来，Esprit的发展并不理想，目前来看，无论是清仓、关店还是退出中国市场上海esprit旗舰店，根本原因还是整个集团业绩持续不佳。” 经济学家宋庆辉表示。

北京商报记者梳理近年来的财报发现，Esprit的母公司Esprit Global净利润连续多年亏损。 数据显示，2017年营收154.55亿元，同比下降3.05%，净利润亏损25.54亿元，同比下降3911.94%； 2018年，营收129.32亿元，同比下降16.32%，净利润亏损21.44亿元，同比减少。 同比增长16.05%。 2019年半年报显示，营收57.63亿元，同比下降14.82%； 净亏损3.31亿元，同比收窄81.33%。

此外，Esprit Global在3月16日的预警公告中表示，疫情导致的门店关闭预计将导致公司在2019/2020财年下半年遭受重大损失。 目前，Esprit Global Europe仅依靠薄弱的电子商务来产生收入，薪资、租金和运营成本不断积累。

程伟雄表示开元游戏大厅app，Esprit在发展初期的发展还不错，但随着中国市场的发展逐渐成熟，Esprit的发展却一年不如一年。 这与Esprit以德国品牌为主、以中国香港为重点的发展策略有关。 。

据了解，德国是Esprit母公司Esprit Global的最大市场。 2019年中报显示，来自德国市场的收入占总收入的52.2%，下降9.8%。 此外，3月27日晚，Esprit Global宣布，由于疫情影响，其位于德国的六家子公司已申请启动财产保护程序，并计划通过财产保护程序加快2018年提出的重组计划。 。

在宋庆辉看来，此举意味着Esprit未来的发展依然不容乐观。 作为其大本营的德国市场也逐渐失势。 如果再次失去中国市场，Esprit的发展可能会一落千丈。

思捷环球重塑

“衣服严格来说属于快速消费品，随着消费群体的不断变化和迭代，其产品也需要相应改变，以顺应整体消费趋势。但就Esprit近年来的发展来看，原来的主要用户逐渐老龄化上海esprit旗舰店，但品牌却没有做出相应的改变kaiyun登录入口登录app下载，没有抓住年轻消费群体，从而逐渐失去市场份额，影响业绩。”程伟雄表示。

不少年轻消费者告诉北京商报记者，他们不喜欢Esprit的衣服。 他们觉得整体设计和风格有点老旧，不太好看。 北京商报记者多次走访线下门店时也看到，Esprit的消费者以中年人居多，年轻消费群体较少。

程伟雄表示，Esprit要想改变年轻用户群体流失、品牌老化、定位偏差等发展问题，仅靠自身是很难的。 这就需要找到定位更年轻化的品牌，并进行相应的合作，共同推动发展。

主营运动时尚、日韩风格男装的Mulsanne集团成为Esprit的选择。 据悉，Esprit Global中国业务向合资经营模式的过渡预计将于6月30日完成。作为过渡的一部分，Esprit Global将关闭部分门店或将剩余中国门店的资产转让给合资公司。合资公司，将负责运营Esprit在中国大陆的业务。

程伟雄分析道：慕尚集团缺乏大众化品牌来开拓中低端市场，而Esprit则偏向于大众化品牌，两者的合作正好相辅相成。 慕尚集团在渠道和本土化方面有一定优势，Esprit在欧洲主流市场和品牌传播方面有一定优势。 两家公司的合作是一个互补的过程。

“不过，短期来看，慕尚集团可以利用其在运动品牌快速成长的优势和经验为Esprit铺平道路，但从长远来看，两种完全不同的定位仍然很难兼容。” 程伟雄说道。

对于Esprit未来的发展，Mulsanne集团表示开元游戏大厅app，将基本颠覆和重塑Esprit现有的战略。 Esprit将关闭大陆所有门店，包括近几个月新开业的全球旗舰店，重新开始。 未来产品设计将由Mulsanne集团完成，可能会回归经典的复古潮流路线，而不是被框定在大众销售的概念中。 门店方面，未来将调整为面积100-200平方米的门店，主打新一代商场渠道。

北京商报记者 钱宇 张俊华/摄

kaiyun登录入口登录app下载, 开元游戏大厅app